Реклама использует различные способы и средства обращения производителей к потребителям и преследует одновременно несколько целей:
• информация (рассказ о новом товаре с описанием выгод от его потребления, создание образа фирмы),
• формирование предпочтения (убеждение в преимуществах уже известного потре−бителям товара, аргументация в его пользу),
• напоминание (поддержка на высоком уровне осведомлённости об известном товаре).